Auch nach 15 Jahren Zusammenarbeit mit der stetig wachsenden Erfolgsmarke DEUTER Sport setzen wir jedes Jahr auf der ISPO in München neue Impulse und Ideen für einen frischen, nachhaltigen und ansprechenden Messestand um.

Alt bewährtes, wie unser speziell für DEUTER entwickeltes Magnet Wandsystem, erstklassig gedruckte, textile Wandbespannungen und raffiniert verbauten LED Paneele – unsere Kunden fanden es spitze – die Standbesucher auch.

Wir bedanken uns bei DEUTER  für das Vertrauen und die tolle Zusammenarbeit!

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Hierbei ist das zentrale, abgehängte Deckenelement der Eyecatcher, der auf jeder Seite die entsprechende Zone weithin sichtbar in die gesamte Messehalle präsentiert. Alle weiteren Elemente orientieren sich dabei in ihrer Anordnung an der Schräge des abgehängten Würfels. Das gewollt dunkle Gesamtbild des Messestands lässt die akzentuiert beleuchteten, farbigen Exponate besonders hervorstechen.

Für die vielen Neuheiten galt es jeweils eine passende Präsentationsfläche zu schaffen. Mit einer Mischung von Aluvision Systemrahmen und konventionellen Bauteilen ließen sich die komplexen technischen Anforderungen des Kunden optimal erfüllen. Der Messestand unterstrich durch den Einsatz hochwertiger Materialien die besondere Qualität der MSA Produkte.

Trotz der vielen unterschiedlichen und zum Teil sehr schweren Exponate konnten wir mit Aluvision Systemrahmen arbeiten und somit die Kosten für Individualbauten gering halten. Uns bestätigt das wieder, dass mit dem Aluvision Messesystem hochgradig individuelle Messestände umgesetzt werden können. Die schnelle Aufbauzeit und das geringe Abfallaufkommen dieses Messestandes begeisterte auch unseren Kunden MSA Safety.

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Das ist sowohl für den Kunden als auch für die Messearchitekten häufig eine Herausforderung.

Mit unserem Kunden Arthrex zeigten wir, wie aus einer Idee in einem Jahr über 40 Messestände von 10m² bis 80m² international entstehen können und das höchst effizient und nachhaltig.

Der Entwurf basiert auf einem freistehenden „X“ aus unserem Aluvision Messebau System. In den Ecken wird es jeweils von Wandflächen getragen, die Stauschränke, hinterleuchtete Grafiken, eingebaute Bildschirme oder feste Wandfüllungen beinhalten. So ist eine enorme Vielzahl von Standgrößen und Ausstattungen realisierbar.

In den Schenkeln ist die Beleuchtung untergebracht, so dass auf Hängepunkte und zusätzliche Beleuchtung verzichtet werden kann. Ein Systemboden kann auf die verschiedenen Standgrößen angepasst werden und versteckt die Stromkabel der Exponate. Die modularen Theken und Vitrinen lassen sich frei auf der Standfläche platzieren und werden bereits im Zentrallager mit den notwendigen Exponaten bestückt.

Der Stand besticht durch seine hochwertig verbauten Materialien, die ausdrucksstarken, hinterleuchteten Grafiken und flächenbündig eingebauten Bildschirme. Die Montagezeit wurde durch die durchdachte Konstruktion auf ein Minimum reduziert und benötigt in den meisten Fällen weniger als einen Tag!

Die Logistik der sich überschneidenden Veranstaltungen ist oft ein Risikofaktor, der die Kosten in die Höhe treiben kann. Dazu hat die eXpressive GmbH ein interaktives Programm entwickelt, dass mit Tabellen und Zeitplänen tagesaktuell die Bestände erfasst und so rechtzeitig über Engpässe informiert. Auf dieses Programm können der Kunde, die Agentur und der Messebauer auch unterwegs über das Internet zugreifen, so ist jeder stets mit den aktuellen Daten versorgt

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Die Liebe zum Detail

Ein ganzer Topf von Anforderungen und Vorstellungen soll, in einem möglichst guten Preis/ Leistungsverhältnis, in kurzer Zeit für den mehrfachen Einsatz entwickelt werden.

Nachhaltigkeit, Dauerhaftigkeit, Transportgröße, Gewicht, Oberflächen, und die perfekte Ausführung der Details sind Stichworte, die dabei immer wieder auftauchen. Am Ende ausschlaggebend ist dann oft der gute Preis im Rahmen des Kundenbudgets.

Um ein stimmiges Display passend zu den Anforderungen des jeweiligen Kunden zu entwerfen, arbeiten unsere Innenarchitekten und Schreinermeistern mit dem Kunden in enger Abstimmung.

Es entstehen 3d Visualisierungen und Prototypen. Am Ende des Prozesses gibt es ein, optimal auf den Kunden abgestimmtes Display in Serienreife.

Dass ein Display jeden Messestand aufwerten kann, oder sogar als Solist für kleinere Events und Tagungen eine schnelle Alternative zum aufwändigen Standbau bietet, zeigen unsere zwei nachfolgenden Projektbeispiele aus diesem Jahr:

1. Exponatenstehle für Gasmessequipment / MSA Safety

Herausforderungen:

Komplexe Anschlüsse, schwere Exponate, aufwändige Verkabelung mit anspruchsvoller Leitungsführung, sehr kurze Produktionszeit, internationaler Einsatz/Versand. Von der ersten Konzeptskizze bis zum fertigen Display blieben uns gerade 4 Wochen. Die Ausarbeitung der Details war dabei eine besondere Herausforderung.

Bis zu 25kg schwere Exponate müssen wegen der aufwendigen Verkabelung auch während dem europaweiten Transport an der Stehle verbleiben. So kann diese ohne Montageaufwand direkt eingesetzt werden.

Um die Transportkosten zu reduzieren, darf die Stehle (inkl. Verpackungskiste) die Größe einer Europalette nicht überschreiten.

Die Kiste lässt sich zerlegen, um sie während dem Einsatz platzsparend zu verstauen. Die zum Transport genutzte Europalette bildet den Standfuß der Stehle und wird mit Blenden werkzeuglos verkleidet.

Die Exponatenstehle im dunklen Dekor bringt die Ausstellungsstücke besonders gut zur Geltung. Akzente in Grün wurden nach Kundenangaben passend zum Corporate Design (RAL) lackiert. Ein Einbauspot beleuchtet die Schreibfläche. Schriften und Logos wurden foliiert.

2. Beleuchtete Exponatenwand mit Ausschnitten / BE Power GmbH

Herausforderungen:

Modulare Bauweise, kurze Produktionszeit, freistehend Acht quadratische, gelbgrün lackierte Ausstellungscubes sind in unterschiedlichen Größen auf der Exponatenwand verteilt.

Jeder Cube ist mit einem Möbeleinbauspot beleuchtet. Die Cubes stehen beidseitig etwas über die Wand über, dieses Detail betont die Cubes und vereinfacht die Produktion.

Passend zum Farbton der Wandfläche lackierte Füße aus 12mm Flachstahl geben der 2,5m x 2,0m großen Wand ihre Stabilität, ohne dieser dabei die Show zu stehlen. Die Füße können sowohl mittig, sowie nur zu einer Seite überstehend montiert werden. Dadurch kann die Exponatenwand frei im Raum, oder direkt an der Standkante platziert werden.

Ein cleveres Detail ist die Befestigung der ESG Glasscheiben über Nuten. So konnten Kosten für spezielle Glasbeschläge eingespart werden und nicht beeinträchtigt die optische Erscheinung der Cubes.

Nach der Messe kann die imposante Wand in zwei Segmente geteilt werden und in der maßgefertigten Transportkiste sicher zum nächsten Einsatzort transportiert werden.

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Bilder sind die besten Verkäufer. Denn visuelle Eindrücke erreichen uns am schnellsten. Während unser Gehirn Bilder sofort aufnimmt, muss es Texte erst in Information umwandeln. Wir nehmen 83% aller Informationen mit den Augen auf und 60% des Gehirns befasst sich mit dem Wahrnehmen, Verarbeiten und Speichern von Bildern. Das führt dazu, dass der Markterfolg eines Unternehmens immer mehr von der visuellen Darstellung der Marke bzw. dem Produktangebot abhängt. Zudem sind Bilder einfach glaubhafter als Texte und bleiben um einiges länger im Gedächtnis.

Mehr als alle anderen Elemente in der Marketingkommunikation ziehen uns Bilder in den Bann. Sie schaffen es innerhalb von Bruchteilen von Sekunden,

• unsere Aufmerksamkeit zu wecken
• uns emotional zu berühren
• uns gedanklich zu entführen
• uns in Stimmungen zu versetzen
• uns Geschichten zu erzählen
• sich in unser Gedächtnis einzuprägen.

Welche Tipps können Sie Unternehmen für den Einsatz von Bildern auf Messen geben?

Auf Messen werden wir mit einer wahren Informationsflut – einem Mix aus Bild, Text und oft auch Ton in Kombination mit bewegten Bildern (Filme, Animationen, Virtual Reality, selbstablaufende Präsentationen, etc.) konfrontiert. Um den Messebesucher bei der Fülle von Angeboten und Messeständen durch bildliche Kommunikation zu erreichen sind diese fünf Punkte wichtig:

1. Klare Ausrichtung der Bildsprache auf die Zielgruppe

Das Bild muss nicht dem Marketing- oder Vertriebsleiter gefallen, sondern die Zielgruppe ansprechen. Es muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Voraussetzung ist natürlich, dass man seine Zielgruppe oder die Buyer Personas gut kennt. Oft höre ich bei der Bildauswahl den Satz „das gefällt uns nicht“ oder „das Bild wurde von unserem Geschäftsführer abgelehnt“. Es geht nicht um den eigenen Geschmack, denn es handelt sich um eine Messe und nicht das eigene Wohnzimmer.

2. Emotionen gewinnen: Bilder müssen unsere Sinne berühren

Gerade Technologie-Unternehmen tun sich schwer, ihre Dienstleistungen und Angebote bildlich darzustellen und greifen zu komplizierten Darstellungen, die technisch und kühl wirken. Meistens wird versucht, nahe am Produkt und Angebot zu bleiben, also es zu „bebildern“. Das ist aber gar nicht notwendig. Wichtiger ist es, den Messebesucher emotional anzusprechen, ihn in eine gute Stimmung, in ein Wohlfühlklima zu versetzen. Nur wenn ein Bild unsere Sinne anspricht, bleiben wir stehen und nehmen automatisch die Textinformationen auf. Dabei müssen die Bilder nicht zwingend aus dem Bereich des Produktangebots stammen.

Ein Softwareunternehmen auf der CeBIT mit Bildelementen ganz ohne Technologie. Hier steht der Mensch und Anwender im Mittelpunkt. Ein Blick direkt in die Augen, dem man sich nicht entziehen kann. (Quelle: eXpressive GmbH)

3. Authentische Aufnahmen punkten

Bildern sieht man es schon vom weiten an, ob sie schnell aus einer Bilddatenbank ausgesucht wurden, oder die dargestellte Situation realistisch und glaubhaft dargestellt ist. Ist dies für den Messebesucher nicht zu erkennen, fühlen wir uns von dem Unternehmen einfach nicht ernst genommen. Wir erkennen schnell, dass es sich um ein beliebig austauschbares Bild handelt und unser Unterbewusstsein überträgt dies auf das Angebot bzw. den Anbieter.

4. Qualität hat ihren Preis

Auf Messen werden hochwertige Produkte und hochpreisige Dienstleistungen vermarktet. Warum viele Unternehmen trotzdem zu Ramsch-Stockfotos greifen, ist mir ein Rätsel. Für einen Messestand wird einiges an Budget investiert. Bei den Fotos wird allerdings oft gespart. Meiner Meinung nach der falsche Ansatz, denn es sind die Bilder, die wir an einem Messestand sofort wahrnehmen. Unternehmen müssen sich überlegen, ob sie ihren Messebesuchen mit einer hochwertigen Bildsprache Appetit auf einen Standbesuch machen wollen oder bildliches Fast Food anbieten.

5. Durchgängiges unternehmensweites Bildkonzept

Fotos und Abbildungen, die auf Messen zum Einsatz kommen, sollten sich gut in die unternehmensübergreifende Bildsprache einfügen. Es müssen nicht zwangsläufig die gleichen Bilder zum Einsatz kommen, die schon für Broschüren oder die Website verwendet werden. Dennoch sollte eine Wiedererkennung spürbar sein. Die Messeverantwortlichen sollten sich eng mit den Kollegen aus dem Print, Web, Social Media, etc. abstimmen.

6. Bildinhalte auf Standdesign abstimmen

Messestände sind oft unübersichtlich, wenn eine Vielzahl von kleinen Exponaten ausgestellt werden. Enthalten dann die Bildbanner jede Menge einzelner Elemente, wirkt dies auf den Messebesucher stressig. Das Auge findet keine Ruhe. Texte kommen nicht zu ihrer Wirkung. Hier ist es sinnvoll, mit ruhigen und farblich einheitlichen Bildern einen Gegenpol zum kleinteiligen oder unruhigen Angebot zu bilden.

Bei diesem Beispiel wirkt das großformatige Foto vom Toten Meer ruhig inmitten der vielen kleinen bunten Exponate und bietet zudem einen idealen Hintergrund für den Text. (Foto: eXpressive GmbH)

6. Internationale Ansprache durch regionale Bildkonzepte

Viele deutsche Töchter weltweit agierender Unternehmen erhalten die Messegrafik vom der Marketingabteilung des Headquarters. Nicht immer passt die Bildsprache auf den lokalen Markt und spricht daher den Messebesucher nicht an. Hier gilt es die Bilder und Grafiken dahingehend zu prüfen, ob sie die regionale Zielgruppe erreichen können.

Wir bedanken uns bei Angelika Güc für die vielen wertvollen Tipps! Wer sich weiter in das Thema Bildsprache einlesen möchte, sollte sich hier informieren.

Der Beitrag Messegrafik – so wichtig ist die Bildauswahl. Ein Interview mit Bildsprache-Expertin Angelika Güc erschien zuerst auf eXpressive GmbH.

Für das Wachstum an Ausstellern und Standfläche sind vor allem Unternehmen aus dem Ausland sind verantwortlich. Aber auch deutsche Firmen investieren in Messeauftritte. Grund hierfür dürfte die gute Konjunktur im Inland sein. Deutsche Aussteller sehen nach wie vor gute Möglichkeiten durch Messeaufftritte ihre Exporte ins Ausland zu steigern.

Lesen Sie  hier die detaillierten Ergebnisse der aktuellen Umfrage der AUMA (Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V.)

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Von weitem gut zu sehen dank großem Leuchtkubus

Für AEGIS, internationaler Anbieter von Softwarelösungen für die Fertigung, entwickelten wir ein Konzept für einen kleinen aber feinen Messestand zur Productronica 2017. Der Eckstand mit 50 qm war von Weitem gut sichtbar. Das lag an der kompakten Bauweise, der Standhöhe von 6 Metern und nicht zuletzt an dem großen weißen Leuchtkubus, auf dem das Logo gedruckt war. Die helle, gut ausgeleuchtete Rückwand verhalf ebenso dazu, dass der Stand größer wirkte als er tatsächlich war. Die Ausleuchtung des Messestandes war so konzipiert, dass das Licht die Messebesucher nicht blendete und diese sich auf die Demoscreens konzentrieren konnten.

Das Feedback nach dem Messebesuch war hervorragend. Durch ein gutes Konzept und ein idealer Materialeinsatz punktete AEGIS mit dem kleinen, aber feinen Messestand.

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Struktur und Orientierung sind auf jedem Messeauftritt extrem wichtig. Umso mehr, wenn auf einem Messestand mehrere Konzerntöchter ihre verschiedenen Produktsparten präsentieren. Um dem Messebesucher Orientierung zu verschaffen, ist ein klares und gut durchdachtes Standkonzept die Basis, sowohl was die Aufteilung der Flächen angeht, aber auch für die Beschriftung und grafischen Elemente. Potenzielle Interessenten und insbesondere die Bestandskunden sollen schnell zur gewünschten Produktlinie finden, aber auch auf die anderen Angebote aufmerksam gemacht werden. Gelungen ist dies beim Messestand zur Productronica für die Nordson Corporation. Nordson ist führender Anbieter für den Auftrag und die Verarbeitung von Klebstoffen, Beschichtungen, Kunststoffen, Dichtmitteln und Biomaterialien und hat darüber hinaus Technologien für Fluid- und Qualitätsmanagement und Oberflächenbehandlung im Portfolio.

Drei Kommunikationsebenen schaffen Klarheit auf dem Messestand

Abgehängte Konstruktionen, bespannt mit BlockOut Stoffbannern bildeten die Basis für das dreistufige Kommunikationskonzept. Über die gesamte Bandbreite des Standes wurde ein 22m breites 3-dimensionales Grafikelement abgehangen , welches dem Logo nachempfunden ist. In der zweiten Ebene kennzeichneten blau bedruckt Stoffovale die einzelnen Unternehmensbereiche des Konzerns. Die dritte Ebene informierte mit Leuchtwänden und Screens über die speziellen Produkte und Highlights. Entstanden ist so ein übersichtlicher, klar strukturierter und sehr ausdrucksstarker Messestand.

Ein Konzept – 6 Unternehmensbereiche – 8 Ansprechpartner: Effiziente Koordination und exakte Abstimmung

Herausforderung war die Abstimmung der verschiedenen Unternehmenseinheiten mit insgesamt 8 Ansprechpartnern. Jede der in- und ausländischen Töchter musste sich im Standkonzept optimal wiederfinden. Auch die technische Planung war alles andere als langweilig. Dank der exakten Planung war kein Kabel am Messestand zu sehen.  Die Strom- und Druckluftleitungen wurden punktgenau vom Boden aus zu den Maschinen verlegt. Die Displays widerum wurden über das Deckensystem mit Video- und Stromkabeln versorgt.

Fazit

Das klar durchdachte Standkonzept und die gute Abstimmung mit allen Beteiligten im Vorfeld machte den Nordson Stand zum Highlight auf der Productronica. Die Nordson Gruppe konnte sich als Gesamtes imposant darstellen, sowie die Tochterunternehmen als einzelne Unternehmen präsentieren.  Das Feedback aller Ansprechpartner und Standbesucher war äußerst positiv.

Der Beitrag Messestand mit dreistufigem Orientierungs­konzept für die Nordson Gruppe zur Productronica 2017 erschien zuerst auf eXpressive GmbH.

Fabric strip ist die perfekte Lösung, für das Anbringen von Textilstoffen auf Basic-55 Rahmen  von Aluvision. Mit Hilfe des Fabric Strip Clips kann das Profil einfach und komfortabel auf die Rahmen gesteckt werden. Die Fabric strip Profile werden einfach mit Hilfe der passenden Clips werkzeugfrei auf den Rahmen befestigt und können dann vorkonfektionierte Stoffe aufnehmen. Damit lassen sich große Stoffpanels erstellen, die eine beeindruckende Grafikfläche bieten.

Beleuchtet haben die Textilbanner noch mehr Strahlkraft

Mit dem zusätzlichen Einsatz von Beleuchtung bringen Sie Ihre Werbebotschaft auf den von großen Stoffwänden zum Strahlen. Dank der LED-Seitenbeleuchtungstechnologie wird das Transportvolumen bis zu einem Minimum reduziert. Alle Elemente inklusive dem Grafikbanner lassen sich mehrmals einsetzen.

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Dies ermöglichte die kurzfristige Absprache mit einem verlässlichen Subunternehmer aus unserem Netzwerk, der Firma Anton Sailer.

Wir alle benötigen zuverlässige Partner für eine erfolgreiche Auftragsabwicklung.
Getreu dem Motto – gemeinsam sind wir stark!

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